Identidade Visual ou Site: Por Onde um Advogado Deve Começar?
Identidade Visual ou Site: Por Onde um Advogado Deve Começar?
Quem está começando um escritório ou decidiu melhorar sua apresentação profissional costuma chegar a uma dúvida bastante comum:
devo fazer primeiro a identidade visual ou o site?
A resposta depende do momento em que o advogado se encontra.
Quem está começando do zero possui necessidades diferentes de quem já tem uma marca consolidada. Da mesma forma, um escritório que já possui um site antigo precisa analisar uma situação diferente daquele que ainda não possui nenhuma presença própria na internet.
Mas existe uma lógica que pode facilitar bastante essa decisão.
A identidade visual constrói a base da marca.
O site leva essa marca para o ambiente digital.
Por isso, quando os dois ainda não existem, geralmente faz sentido começar pela identidade visual e depois desenvolver o site a partir dela.
Vamos entender melhor.
O que é a identidade visual de um advogado?
Identidade visual é o conjunto de elementos utilizados para representar visualmente o profissional ou escritório.
O logotipo é uma parte importante desse conjunto, mas não é a única.
Uma identidade pode envolver:
- logotipo;
- cores;
- tipografia;
- cartão de visitas;
- papel timbrado;
- pasta;
- envelopes;
- assinatura de e-mail;
- materiais digitais;
- padrões de aplicação da marca.
Dependendo das necessidades do escritório, alguns materiais podem ou não fazer parte do projeto.
O objetivo é criar uma linguagem visual coerente.
Quando alguém vê um documento, acessa o site ou recebe um material do escritório, deve existir uma continuidade na apresentação.
E qual é a função do site?
O site possui uma função diferente.
Ele é o espaço digital no qual o advogado pode apresentar de maneira organizada informações sobre seu trabalho.
Um site para advogado pode reunir:
- apresentação profissional;
- história do escritório;
- equipe;
- áreas de atuação;
- conteúdos;
- endereço;
- telefone;
- WhatsApp;
- outras formas de contato.
Além da apresentação institucional, o site também pode fazer parte da presença do escritório nos mecanismos de busca.
Uma pessoa pode pesquisar o nome do advogado no Google e encontrar seu site.
Outra pode chegar por meio de uma pesquisa relacionada a determinado assunto jurídico.
Portanto, identidade visual e site não são concorrentes.
Eles resolvem problemas diferentes e se complementam.
Então é melhor fazer a identidade visual primeiro?
Para quem está começando do zero, normalmente sim.
Existe uma razão prática.
Imagine que o advogado contrate primeiro a criação do site sem possuir uma identidade visual definida.
O designer precisará escolher cores, fontes e uma determinada linguagem visual para construir as páginas.
Alguns meses depois, o advogado decide criar sua identidade.
Durante esse novo projeto, são definidas outras cores, outra tipografia e um estilo diferente.
O que acontece?
O site recém-criado pode deixar de combinar com a nova marca.
Nesse caso, parte do trabalho precisará ser refeita.
Quando a identidade visual é desenvolvida primeiro, o site já pode nascer seguindo o padrão definido para o escritório.
A identidade visual funciona como base para o site
Uma boa forma de compreender essa relação é pensar na identidade como o ponto de partida visual.
Ela estabelece elementos que poderão ser utilizados em diferentes lugares.
Por exemplo:
se determinadas cores foram definidas para a marca, elas podem orientar botões, detalhes e áreas do site.
Se uma tipografia faz parte da linguagem visual, ela pode influenciar a escolha das fontes utilizadas nas páginas.
O estilo do logotipo também ajuda a orientar a apresentação.
Assim, o site deixa de ser um projeto visual isolado e passa a ser uma aplicação da marca.
Preciso ter uma identidade visual completa antes de criar o site?
Não necessariamente.
Esse é um ponto importante.
Não existe obrigação de criar todos os materiais de papelaria antes do site.
Um advogado que não utiliza pasta, envelope ou determinados impressos não precisa produzi-los apenas para poder ter presença digital.
O fundamental é existir uma base visual bem definida.
Em muitos casos, logotipo, cores, tipografia e algumas aplicações já fornecem os elementos necessários para orientar o projeto do site.
A quantidade de materiais deve acompanhar as necessidades reais do escritório.
E se eu já tiver um logotipo?
Nesse caso, é preciso analisar a marca existente.
Se o advogado já possui um logotipo profissional, utiliza a marca há algum tempo e está satisfeito com ela, não existe razão para trocar apenas porque vai criar um site.
O projeto pode ser desenvolvido a partir da identidade existente.
Antes disso, porém, é interessante verificar se existem arquivos adequados da marca.
Ter apenas uma pequena imagem do logotipo salva no WhatsApp, por exemplo, pode dificultar algumas aplicações.
O ideal é possuir arquivos em boa qualidade e, quando possível, versões adequadas para diferentes utilizações.
E se meu logotipo for antigo?
Antigo não significa necessariamente ruim.
Existem marcas utilizadas há muitos anos que continuam funcionando perfeitamente.
A pergunta mais importante é:
essa identidade ainda representa o escritório?
Observe alguns pontos:
O logotipo possui boa leitura?
Funciona no celular?
Combina com a imagem atual do escritório?
Os arquivos possuem qualidade?
As cores estão definidas?
Existe consistência entre os materiais?
Se a resposta for positiva, talvez não exista necessidade de mudança.
Mas se a marca já não acompanha a realidade profissional do escritório, pode fazer sentido atualizá-la antes de desenvolver um novo site.
Tenho um logotipo, mas não tenho identidade visual
Essa situação é bastante comum.
O advogado possui uma marca, mas cada material utiliza uma combinação diferente de cores e fontes.
O cartão segue um padrão.
O Instagram utiliza outro.
Os documentos possuem outra aparência.
E o site, quando existe, parece pertencer a uma empresa diferente.
Nesse caso, não é necessariamente preciso abandonar o logotipo.
Pode ser possível organizar uma identidade visual a partir da marca existente.
O objetivo é criar consistência.
Já tenho identidade visual. Posso ir direto para o site?
Sim.
Se a identidade já está definida e continua adequada ao escritório, o próximo passo pode ser justamente desenvolver o site.
Nesse cenário, os materiais existentes funcionam como referência para o projeto digital.
Logotipo, cores e estilo visual ajudam o designer a construir uma página coerente com o restante da comunicação.
É uma situação bastante favorável porque o site já nasce conectado a uma marca existente.
E quem já tem um site?
Aqui existem duas possibilidades.
O site ainda representa bem o escritório
Se ele funciona corretamente, está atualizado, possui boa apresentação no celular e continua coerente com a marca, talvez não exista motivo para refazê-lo.
Nesse caso, pode ser mais interessante atualizar conteúdos, fotografias ou informações específicas.
O site ficou ultrapassado
Se a página foi criada há muitos anos, apresenta problemas no celular, possui informações antigas ou já não representa o escritório, pode ser o momento de uma reformulação.
Antes de começar, vale analisar também a identidade visual.
Se marca e site precisam ser atualizados, é melhor pensar nos dois projetos de forma integrada.
Quando vale a pena fazer identidade visual e site juntos?
Existem situações em que essa é provavelmente a solução mais organizada.
Por exemplo:
advogado começando seu próprio escritório
Ele ainda não possui marca nem presença digital.
escritório passando por reposicionamento visual
O nome pode continuar o mesmo, mas a apresentação será renovada.
sociedade recém-formada
Dois ou mais profissionais passam a atuar sob uma nova marca.
escritório com identidade e site muito antigos
Nesse caso, ambos podem ser atualizados dentro de uma mesma linguagem.
Ao desenvolver os projetos em sequência, fica mais fácil manter consistência entre marca e ambiente digital.
E se o orçamento não permitir fazer tudo agora?
Não existe problema em desenvolver a presença profissional por etapas.
Na verdade, essa pode ser uma decisão bastante racional.
Se o advogado está começando do zero, uma sequência possível seria:
1. Criar a identidade visual
Primeiro, definir a marca e sua linguagem.
2. Organizar os materiais essenciais
Escolher apenas aquilo que realmente será utilizado.
3. Criar o site
Desenvolver a presença digital utilizando a identidade já aprovada.
4. Ampliar os conteúdos
Com a estrutura pronta, começar a publicar informações e artigos quando isso fizer sentido.
Não é necessário fazer tudo ao mesmo tempo.
O mais importante é evitar decisões que obriguem a refazer o trabalho logo depois.
Site ou redes sociais: qual vem primeiro?
Essa é outra dúvida frequente.
Instagram, LinkedIn e outras redes podem fazer parte da presença profissional do advogado, mas não substituem completamente um site.
São ambientes diferentes.
Nas redes sociais, o perfil existe dentro de uma plataforma de terceiros.
No site, o escritório possui um espaço próprio para organizar sua apresentação.
Além disso, o site permite estruturar páginas específicas para profissionais, áreas de atuação e conteúdos que podem ser encontrados através de mecanismos de busca.
Por isso, não é necessário escolher definitivamente entre um e outro.
Eles podem funcionar em conjunto.
Posso começar somente pelas redes sociais?
Pode.
Principalmente quando o profissional está começando e ainda está organizando sua estrutura.
O cuidado é não deixar essa situação se tornar permanente apenas porque “já existe Instagram”.
Quando alguém pesquisa o nome do advogado ou do escritório no Google, possuir uma presença institucional própria pode complementar bastante a apresentação profissional.
Uma rede social apresenta o cotidiano e os conteúdos.
O site apresenta o escritório de maneira mais estruturada.
Por que marca e site precisam conversar?
Imagine a seguinte situação.
Uma pessoa recebe um cartão de visitas de determinado escritório.
O material possui uma apresentação moderna, limpa e profissional.
Ela pesquisa o nome do escritório e acessa o site.
A página possui outras cores, fontes completamente diferentes e uma aparência antiga.
Mesmo sem entender de design, a pessoa percebe que existe alguma desconexão.
Agora imagine o contrário.
O cartão, o site, os documentos e os demais materiais seguem uma mesma linguagem.
A experiência se torna contínua.
Essa coerência é uma das funções da identidade visual.
O site precisa ser igual à papelaria?
Não.
Coerência não significa copiar exatamente a mesma composição em todos os lugares.
Um papel timbrado possui uma função.
Um cartão possui outra.
Um site é um ambiente interativo e precisa considerar navegação, leitura e diferentes tamanhos de tela.
O que deve ser preservado é a identidade.
As aplicações podem se adaptar ao meio sem perder a relação com a marca.
O que vem antes: logotipo ou identidade visual?
Na prática, o logotipo costuma ser desenvolvido dentro do processo de construção da identidade.
Ele é um dos principais elementos, mas não deve ser pensado completamente isolado.
Isso porque uma marca que parece interessante sozinha pode apresentar dificuldades quando começa a ser aplicada.
Durante o desenvolvimento, é importante imaginar como ela funcionará em documentos, materiais digitais e no próprio site.
Esse pensamento mais amplo tende a produzir uma solução mais utilizável.
O advogado precisa de todos os materiais de identidade visual?
Não.
Cada escritório possui necessidades diferentes.
Um profissional que trabalha de maneira predominantemente digital pode utilizar poucos materiais impressos.
Outro pode utilizar cartões, papel timbrado, pastas e envelopes frequentemente.
Não faz sentido contratar itens apenas porque eles tradicionalmente fazem parte de um pacote.
O ideal é analisar quais aplicações serão realmente utilizadas.
A identidade visual deve servir ao escritório, e não o contrário.
O que priorizar quando o escritório está começando?
Para quem está começando e precisa controlar investimentos, eu priorizaria uma estrutura simples:
uma marca profissional, os materiais realmente necessários e um site bem desenvolvido.
Depois disso, outros elementos podem ser acrescentados conforme o escritório cresce.
É melhor possuir poucos materiais bem construídos do que dezenas de peças sem consistência.
O mesmo vale para o site.
Não é necessário começar com vinte páginas se o escritório precisa inicialmente de cinco.
Uma estrutura bem planejada pode crescer depois.
Quando o site deve ser prioridade?
Apesar de a identidade normalmente vir primeiro quando tudo está sendo criado do zero, existem situações em que o site pode ser mais urgente.
Imagine um escritório que já possui uma marca satisfatória, mas não tem site.
Nesse caso, não existe razão para criar uma nova identidade apenas para seguir uma determinada ordem.
O site pode ser o próximo passo.
Outro exemplo é um escritório cujo site saiu do ar ou apresenta problemas graves.
Resolver a presença digital pode ser prioridade.
A ordem depende da situação existente.
Quando a identidade visual deve ser prioridade?
A identidade merece atenção primeiro quando a própria apresentação da marca ainda não está resolvida.
Isso pode acontecer quando:
- o escritório ainda não possui logotipo;
- utiliza uma marca provisória;
- existem várias versões diferentes do logotipo;
- a identidade atual já não representa o escritório;
- ocorreu mudança de nome;
- surgiu uma nova sociedade;
- os materiais não possuem padrão.
Nessas situações, definir a base visual antes de construir um novo site tende a evitar retrabalho.
Preciso trocar minha marca para ter um site moderno?
Não.
Um site moderno não exige necessariamente um logotipo novo.
Se a identidade existente funciona bem, ela pode ser aplicada em um projeto atual.
É importante separar duas coisas:
modernizar o site e trocar a marca.
Uma não obriga a outra.
A decisão de redesenhar um logotipo deve existir porque a marca precisa ser atualizada, e não apenas porque um novo site será criado.
Um site profissional precisa ser grande?
Também não.
O tamanho depende das informações que precisam ser apresentadas.
Um advogado individual pode possuir uma estrutura mais enxuta, enquanto um escritório com vários profissionais e áreas pode precisar de mais páginas.
O importante é organizar bem o conteúdo.
Um site pequeno e bem construído pode transmitir uma apresentação muito melhor do que um projeto enorme e desorganizado.
Identidade visual e site ajudam a transmitir profissionalismo?
Sim, mas é importante entender o papel deles.
Nenhum projeto visual substitui conhecimento jurídico, atendimento ou experiência.
O que identidade e site fazem é apresentar melhor aquilo que já existe.
Um profissional qualificado pode transmitir uma imagem abaixo da realidade quando utiliza materiais improvisados, uma marca de baixa qualidade ou um site desatualizado.
O design ajuda a reduzir essa distância entre a qualidade do trabalho e a forma como ele é apresentado.
Como saber o que meu escritório precisa agora?
Uma avaliação simples pode ajudar.
Se você não possui marca nem site, comece pela identidade visual e depois leve essa linguagem para o site.
Se você já possui uma boa identidade, mas não possui site, provavelmente o site é o próximo passo.
Se você possui um site bom, mas sua marca está desorganizada, vale avaliar a identidade visual.
Se você possui marca e site antigos, pode ser interessante pensar em uma atualização conjunta.
Se os dois já funcionam bem, talvez você não precise refazer nenhum deles agora.
Nem todo escritório precisa estar constantemente redesenhando sua presença.
O objetivo deve ser resolver problemas reais.
O ideal é construir uma presença coerente
No fim, a questão não é decidir se identidade visual é mais importante do que site.
Os dois cumprem funções diferentes.
A identidade visual estabelece como a marca será apresentada.
O site transforma essa linguagem em uma presença digital organizada e acessível.
Quando um advogado está começando do zero, desenvolver primeiro a identidade visual costuma criar uma base mais segura para o restante.
Quando uma dessas etapas já está resolvida, o caminho pode ser diferente.
Mais importante do que seguir uma ordem rígida é fazer com que tudo tenha coerência.
A pessoa que recebe um cartão, abre um documento, acessa o Instagram ou entra no site deve perceber que está diante do mesmo escritório.
Identidade Visual e Sites para Advogados
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Hoje, nosso trabalho está concentrado justamente nessas duas áreas: Identidade Visual e Sites para Advogados.
Se você está começando do zero, podemos desenvolver sua marca e, a partir dela, construir o site do escritório.
Se já possui uma identidade visual, também podemos utilizar essa base no desenvolvimento do novo site.
E se já possui um site e precisa apenas renovar sua marca, é possível contratar somente o projeto de identidade visual.
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Perguntas frequentes
O que fazer primeiro: logotipo ou site?
Se o advogado ainda não possui nenhum dos dois, normalmente é melhor definir primeiro o logotipo e a identidade visual. Dessa forma, o site pode ser desenvolvido seguindo a linguagem da marca.
Preciso de identidade visual para criar um site?
Não obrigatoriamente. Se você já possui um logotipo e elementos visuais adequados, o site pode ser desenvolvido a partir deles. Entretanto, possuir uma identidade definida facilita a criação de uma apresentação consistente.
Posso fazer identidade visual e site juntos?
Sim. Para quem está começando um escritório ou renovando completamente sua apresentação, desenvolver os projetos em sequência pode facilitar a integração entre marca e site.
Já tenho logotipo. Preciso criar outro para fazer meu site?
Não. Se o logotipo atual possui boa qualidade e continua representando o escritório, ele pode ser utilizado no novo projeto.
Vale a pena trocar um site antigo?
Depende do estado atual. Problemas de navegação, versão mobile inadequada, aparência desatualizada, lentidão e informações antigas são alguns sinais de que pode ser interessante avaliar uma reformulação.
Advogado precisa ter site e Instagram?
Não existe necessidade de escolher apenas um. Eles possuem funções diferentes e podem trabalhar juntos. O site organiza a presença institucional do escritório, enquanto as redes sociais podem ser utilizadas para relacionamento e distribuição de conteúdo.
É possível criar primeiro a identidade e deixar o site para depois?
Sim. Inclusive, essa é uma boa forma de dividir o investimento quando o advogado está começando. A identidade pode ser criada primeiro e utilizada como base para o desenvolvimento futuro do site.
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